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全球智能电视市场分析
发布时间:2017-10-31 15:30   点击次数:次   

 

  【流媒体网】摘要:智能电视的普及在一定程度上影响了有线电视市场以及机顶盒和传统电视平台,特别是在发达国家。另一方面,对在线流媒体日益增长的需求为服务提供商开辟了进入OTT领域的机会,以便通过互联网分发内容。

  据悉,2016年全球智能电视市场规模为1355.1亿美元。随着全球大多数地区高速互联网服务的日益普及,消费者对在线内容的日益重视,为行业不断发展提供了巨大动力。一些电视供应商开始与流媒体设备制造商合作,以便在市场上获得一席之地。例如,夏普公司在夏普智能电视中内建Roku服务,以便客户可以个性化电视机的屏幕并访问Roku频道商店。

  

  智能电视的普及在一定程度上影响了有线电视市场以及机顶盒和传统电视平台,特别是在发达国家。另一方面,对在线流媒体日益增长的需求为服务提供商开辟了进入OTT领域的机会,以便通过互联网分发内容。

  

  2014年至2025年美国智能电视(分辨率)市场规模(10亿美元)

  全球主要生产商都在积极生产自己的LED面板,以减少电视机的成本。例如,三星电子有限公司和LG电子有限公司都在生产制造各自的电视面板,以获得竞争优势。然而,索尼和松下则选择从LG Display和夏普采购电视面板。2017年1月,LG Display和索尼公司签署了供应合同,为后者提供OLED面板,进而导致了OLED电视产业的激烈竞争。

  分辨率分析

  由于价格的下降,4K智能电视开始受到追捧。据消费者科技协会(CTA)透露,4K智能电视的销量已经超过了HDTVs的销量。例如,LG电子公司、三星和索尼都采用了纳米技术和量子点技术来提高图像质量。

  2017年,三星电子有限公司推出了一系列QLED电视。提升后的QLED技术可以提高颜色精度,产生更大色域体积的颜色。目前,由于OLED屏较难生产,因此价格比QLED屏更昂贵。

  而随着QLED和OLED等新型显示技术的出现,LCD面板的生产开始下滑。几家制造商甚至已经撤回了LCD面板的生产。例如,在2016年9月,由于利润太低,松下停止了液晶电视面板的生产。

  屏幕尺寸分析

  价格的暴跌以及4K显示屏的安装引发了消费者屏幕尺寸偏好的转变。受定价和功能的吸引,消费者逐渐偏向尺寸更大的显示屏幕。

  46英寸到55英寸显示屏产品有望主宰市场。为了让给客户提供增强的图像质量体验,许多厂商提供的大尺寸电视机都采用了4K显示技术。较小的屏幕尺寸可能无法显示出4K技术提供的图像质量改善。例如,为了解决越来越多用户对大屏幕显示器的偏好,三星推出了从55英寸到85英寸的4K电视机阵容。2017年1月,索尼公司推出了其尺寸为55英寸、65英寸和77英寸的OLED Bravia 4K系列电视产品。

  大量最初计划购买55英寸电视机的消费者,在考虑到价格相差不大的情况下,会毫不迟疑地选择购买65英寸电视机。预计中东和亚太地区用户对下一代大尺寸屏幕电视的支出将会不断增长。

  屏幕类型分析

  2016年,平板显示器在该行业占主导地位,收入超过了1270亿美元。这种趋势可归因于曲面显示器的高成本。由于曲面显示屏会形成镜面效果,因此大部分电视观众更倾向于平面电视。与此同时,由于其弯曲特性,很难将电视安装在墙壁上。

  然而,除了平面显示屏之外,众多企业还在生产曲面板,因为与平板相比,曲面显示屏能提供更逼真及更佳的视角。同时曲面屏还能减少图像质量恶化现象,因为从侧面能更轻易的观看到图像更多面。此外,供应商还推出了可以作为平板电视和曲面电视的柔性电视机。

  

  2014年至2025年全球智能电视市场-按屏幕分类占比(%)

  区域分析

  2016年,亚太地区占全球智能电视市场主导地位,营收份额超过了30%。由于4K电视时尚的设计外观以及更好的图像质量,全球对4K电视的区域需求有所增长。对这些电视不断增长的需求,也进一步促进内容提供商提供拥有更佳分辨率的内容以及能支持4K技术的设备。

  在海信、TCL等新兴参与者崛起的支持下,中国占主导地位市场的竞争愈发激烈。随着TCL等几个中国品牌进入北美地区市场,从而确保了这些品牌的全球覆盖。例如,TCL通过与互联网商ROKU公司合作,在北美市场共同建立并分销了名为TCL Roku TV的联合品牌智能电视。

  根据相关分析数据显示,2017年北美地区智能电视市场将达到710亿美元;2027年末,该区域市场预计将达到2700亿美元,预测期间CAGR将达14.3%。2017年,除日本外的亚太地区(APeJ)智能电视市场规模将达920亿美元,预计将在2027年底达到4850亿美元,CAGR将达18.1%。

  竞争力分析

  全球智能电视市场主要参与企业包括LG电子、松下、三星电子、索尼以及Videocon Industries Limited.

  尽管中国厂商品牌知名度名气甚大,但是其推入市场的创新性产品价格非常实惠。海信、TCL、以及海尔等都是提供智能电视的中国领先厂商。

  此外,全球厂商都在推出一整套智能电视系列,以便获得更大竞争力。例如,三星电子拥有自己的QLED系列产品,而索尼和LG电子也拥有自己的一系列OLED产品。不过,像Micromax Informatics、TCL以及山水电子等其他厂商都面临行业新进入者的巨大威胁。新进入企业提供的产品比其他主要厂商所提供的产品便宜约32美元至156美元(视屏幕尺寸而定)。

  总结

  由于全球面板价格的整体提升,全球智能电视的整体平均价格也提升不少;而随着技术的不断进步,智能电视尺寸也不断增大,画质也得到了极大提升;再加上人工智能的日益成熟,强大的语音识别和智能思考能力的嵌入,未来的智能电视或许能进行简单的沟通,甚至有于机器人一般。

  总的来说,智能电视行业的发展态势一片大好,大牌制造商正在为未来的电视趋势做好充分的准备。